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垂直思维法也称纵向思维法,是指传统逻辑上的思维方法,它按照一定的思考路线进行思考,即在一定的范围内向上或向下进行纵向思考。其主要特点是思维的方向性与连续性。方向性是指思考问题的思路或预先确定的框架不能随意改变;连续性则是指思考从一种资讯状态开始,直接进入相关的下一状态,如此循序前进,中间不能中断,直至解决问题。有人拿了两个比喻来形象地说明垂直思维的方向性和连续性:譬如挖井,只能从指定位置一锹一锹连续往下挖,不能左右挖,也不能中间漏     掉一段不挖;又如建塔,只能从指定位置将石头一块一块向上垒,不能左右垒,也不能中间隔掉一段不垒。
垂直思维法的优点是思路清晰,比较稳定;缺点是思考的空间有局限性,容易使人固步自封,脱离实际,使万博体育app官网安卓缺少创新,重复雷同。如许多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”,这种公式化的标榜毫无新意可言。
水平思维法也叫横向思维法,是指万博体育app官网安卓思维的多维性和发散性。它要求尽量摆脱固有模式的束缚,多方向、多角度、多方位地思考问题,不断寻求全新的万博体育app官网安卓。和垂直思维法不同,水平思维法就像是跳出原有的洞,再去挖一个又一个的新洞;丢下原有的塔,再去垒一个又一个的新塔。
水平思维能弥补垂直思维之不足,克服固执偏见和旧观念对人的束缚,有利于人们突破思维定势,获得创造性构想;但水平思维法是有一定难度的,因为它没有现成的依据,没有确定的方向,而习惯意识往往很顽固。
垂直思维法和水平思维法这两个概念都是由英国心理学家爱德华·戴勃诺博士在进行管理心理学研究中提出的。他曾对这两种思维方法进行比较,总结出两者的主要区别:
(1)、垂直思维法是有选择性的,水平思维法是生生不息的。
(2)、垂直思维法的移动,只有在确定了一个方向时才移动;水平思维法的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)、垂直思维法是分析性的,水平思维法是激发性的。
(4)、垂直思维法是按部就班的;水平思维法是间断的,可以跳来跳去的。
(5)、用垂直思维法必须每一步都正确,用水平思维法则不必。
(6)、垂直思维为了封闭某些途径要用否定,水平思维则无否定可言。
(7)、垂直思维法必须集中排除不相关的因素,水平思维法则欢迎新东西闯入。
(8)、用垂直思维法思考问题的类别、分类和名称都是固定的,用水平思维法则没有固定模式。
(9)、用垂直思维法要遵循最可能的途径,水平思维法则探索最不可能的途径。
(10)、垂直思维是无限的过程,水平思维则是或然性的过程。
    会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、脑力激荡法或智力激励法,由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出,当时称为动脑会议(brainstorming)。其方法是集中一批专家、技术人员和其它有关人员共同思考,集思广益,寻求最佳广告万博体育app官网安卓。参加会商的应当有各种知识类型和各种思维方式的人员,在会商思维过程中,大家相互启发,相互激励,相互补充,通过头脑激荡,使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。目前我国一些大型广告公司普遍采用的万博体育app官网安卓方法就是会商思维法。
     在会商思维的过程中,会议主持人要善于引导、协调,鼓励充分发表见解,提倡标新立异,使会议自始至终在比较宽松、自由、和谐的氛围中展开。要尊重每个与会者提出的构想与建议,欢迎每一种万博体育app官网安卓的产生与出现,最大限度地调动每个与会者的积极性,激发其创造力。
    尽管会商思维法有诸多优点,但也有无法掩饰的缺陷,因而有人对它提出了强烈批评。批评的焦点集中在它阻碍了具有独创性的广告人的万博体育app官网安卓力量,迫使优秀的万博体育app官网安卓者去迎合那些缺乏创造力的成员提出的平庸的构想。

 

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